● El fútbol sigue siendo la principal razón para viajar y 23% de los fans está dispuesto a trasladarse más de siete horas para acudir a un evento deportivo internacional.
● México se perfila como el epicentro de la afición deportiva en América, como una plataforma de crecimiento para la industria del entretenimiento en vivo.
● México registra uno de los ciclos de crecimiento de aficionados deportivos más acelerados entre los principales mercados globales. Entre 30 y 40% de los fans buscan experiencias premium, acceso digital y experiencias VIP en sus eventos deportivos en vivo.
● El deporte femenino crece en audiencia; la Liga MX Femenil ha crecido en más de un 50%.
México se consolida como uno de los mercados deportivos más dinámicos y comprometidos del mundo. Los aficionados mexicanos no sólo destacan por su frecuencia de asistencia a eventos deportivos en vivo, sino también por impulsar nuevas tendencias en viajes, experiencias premium y consumo digital. Así lo revela Sports State of Play de Ticketmaster, un estudio global que analiza cómo evolucionan los hábitos y las expectativas de los fans en algunos de los mercados deportivos más relevantes del mundo.
El estudio muestra que México se encuentra entre los mercados más activos para el deporte en vivo. En promedio, los aficionados mexicanos asisten a más de cuatro eventos deportivos nacionales y dos internacionales al año, una frecuencia que refleja el creciente papel del deporte en su vida cotidiana y en su experiencia de entretenimiento.
“El comportamiento de los aficionados continúa evolucionando rápidamente, y eso está redefiniendo cómo las organizaciones deportivas conectan con sus audiencias”, señaló Alejandro Ordaz, Director de Mercadotecnia de Ticketmaster México. “Hoy, los fans esperan experiencias más fluidas, accesibles y memorables desde el momento en que descubren un evento hasta que llegan al recinto. La tecnología juega un papel cada vez más importante para facilitar esa conexión y elevar la experiencia en vivo”.
La pasión por el deporte también impulsa el turismo deportivo. En promedio, los aficionados mexicanos están dispuestos a viajar casi siete horas para asistir a un evento internacional, mientras que el 23% afirma que recorrería más de siete horas para vivir la experiencia en persona. Con el 81% de las preferencias, el fútbol sigue siendo el principal motor de viaje, aunque disciplinas como Fórmula Uno, tenis, béisbol y fútbol americano continúan ampliando el atractivo de los eventos deportivos como experiencias de destino.
México atraviesa uno de los ciclos de expansión de aficionados deportivos más acelerados a nivel internacional. El 63% de los aficionados señala haberse convertido en fanático del fútbol en los últimos dos años, mientras que deportes como boxeo (26%), béisbol (30%), básquetbol (21%) y fútbol americano (24%) también muestran importantes niveles de crecimiento entre nuevas generaciones y audiencias jóvenes.
Además, la lucha libre es una gran atracción para turistas internacionales, pues del millón de visitantes que anualmente se dan cita en la Arena México, entre el 30% y el 40% son extranjeros. De igual manera, la llegada de los juegos de béisbol de las Grandes Ligas al país está impulsando fuertemente este deporte.
A medida que crece la asistencia, evolucionan también las expectativas. Los aficionados mexicanos ya no buscan únicamente asistir a un partido; buscan experiencias más personalizadas, cómodas y conectadas. Entre las mejoras más demandadas destacan los asientos premium (41%), el acceso móvil y digital sin fricciones (39%), las experiencias VIP (38%) y el servicio de alimentos y bebidas en el asiento (35%). La integración tecnológica también cobra relevancia, con un interés creciente en streaming mejorado, experiencias interactivas y contenidos integrados con música y redes sociales; por ello, no sorprende que los millennials (25-34 años) sean los principales impulsores de la compra de boletos para eventos deportivos en el país.
Para atender esta demanda, herramientas como SafeTix —el sistema de boletaje digital con códigos dinámicos de Ticketmaster— elevan el estándar de acceso a los recintos: al combatir posibles fraudes, proteger al aficionado y dar certeza operativa a los organizadores. Con Account Manager, el fan administra sus boletos, transferencias, beneficios y renovaciones desde una sola plataforma. La experiencia de los fans no empieza cuando llegan al estadio: empieza desde el primer clic.
Otro de los segmentos con mayor potencial de crecimiento es el deporte femenino. La Liga MX Femenil ha registrado un crecimiento de audiencia superior al 50% en los últimos tres años, y la final de 2024 alcanzó 4.9 millones de espectadores. Además, actualmente supera los 11 millones de visualizaciones digitales. La tendencia refleja un cambio estructural en la industria deportiva y en la forma en que las nuevas generaciones consumen entretenimiento en vivo.
En conjunto, los hallazgos muestran que México está entrando en una nueva etapa del deporte en vivo. Impulsados por una afición cada vez más activa, viajera y digitalmente conectada, los eventos deportivos se consolidan como experiencias que combinan entretenimiento, comunidad y tecnología. Para ligas, equipos, promotores y socios de la industria, esta evolución representa una oportunidad para fortalecer la relación con los fans y responder a expectativas cada vez más sofisticadas.
Para mayor información, consulta el estudio en la siguiente liga: https://business.ticketmaster.com.mx/state-of-play-sports/
