La original estrategia transformará temporalmente la identidad visual de la marca, abarcando el cambio de su logotipo en cuatro de sus productos más populares y el lanzamiento de una línea edición especial con temática de futbol, entre otras experiencias a nivel nacional, con un foco prioritario en las ciudades mundialistas.
- Respaldada por el analista y exfutbolista Luis García como aliado estratégico, esta iniciativa capitaliza la relevancia cultural para consolidar el liderazgo indiscutible de FUD en la categoría de carnes frías, demostrando una profunda conexión y entendimiento del consumidor mexicano.
Sigma Foods, S.A.B. de C.V. (“Sigma Foods”),compañía multinacional líder en la producción, comercialización y distribución de alimentos de marca anuncia que, en un movimiento sin precedentes, su marca FUD cambiará su identidad visual para adoptar el nombre FUT durante el periodo mundialista en cuatro de sus productos más populares y la línea especial con temática de futbol.
Esta apuesta forma parte de una estrategia enfocada en el consumidor para aprovechar este periodo donde el comportamiento de compra aumentará de manera predecible. Tal como lo indica el estudio “De la cancha al hogar”, elaborado por la firma NielsenIQ (NIQ), se anticipa un incremento en el consumo de los hogares, ya que siete de cada diez mexicanos seguirán el torneo por televisión, redefiniendo la dinámica de consumo hacia reuniones privadas y compra de productos listos para compartir. En ese contexto, el análisis identificó que el llamado “canasto deportivo”, compuesto por botanas, carnes frías, quesos, pan de caja y bebidas entre otros productos, concentrará el 46% del presupuesto familiar durante este evento deportivo.
La iniciativa “Aliviánate, que hay FUT” busca conectar de manera directa con la pasión de las familias mexicanas por el fútbol, adaptando la identidad visual de una marca con más de 70 años de historia para reflejar el estilo de vida, la emoción y los encuentros alrededor de la mesa y la televisión. “Más que un deporte, el fútbol es un motor de unión y convivencia. Por eso, al transformarnos en FUT, hacemos un homenaje directo a todo lo que simboliza, hablando el mismo idioma que los aficionados y ocupando un lugar central en las reuniones futboleras”, señaló Lesly García, Directora de Mercadotecnia de FUD México.
Para la marca insignia de Sigma Foods, este cambio de nombre temporal adquiere una dimensión especial gracias a su nivel de penetración del 75% en los hogares, así como el 100% de reconocimiento entre los consumidores del país. FUD ha sido nombrada Marca Famosa (o notoriamente conocida) por el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), una distinción que refleja su prestigio, alto nivel de conocimiento y el lugar privilegiado que ocupa en las mesas de las familias mexicanas.
ALIANZA CON UN ÍDOLO DEL FUTBOL MEXICANO
La transición hacia esta nueva etapa comenzó a gestarse el pasado viernes 22 de mayo. Durante una de las transmisiones deportivas más vistas, el reconocido exfutbolista y analista Luis García confundió «accidentalmente» el nombre de la marca, llamándola FUT en lugar de FUD. Este divertido desliz, que no pasó desapercibido por los televidentes y sus compañeros comentaristas, fue el silbatazo inicial para develar esta sorpresa.
García, conocido popularmente como “El Doctor”, participará en los spots de la campaña, donde lo veremos “alivianar” las preocupaciones de los aficionados a través de una dinámica que les hará más fácil disfrutar de los partidos en cualquier lugar, participando para ganar premios como pantallas, celulares, gigas gratis y suscripciones a la plataforma de streaming que transmitirá los juegos, entre otros.
LÍNEA DE PRODUCTOS FUT DE EDICIÓN ESPECIAL
Para llevar la emoción del futbol a cada reunión, la marca ha rediseñado los empaques de sus cuatro productos más populares (jamón de pavo Virginia 250g, salchichas con pavo 500g, salchichas con pavo para hot dog 500g y salchichas tipo Viena 266g) y lanzará una línea de productos de Edición Especial diseñada para satisfacer las necesidades del consumidor en estas convivencias: tener opciones que, además de deliciosas, sean prácticas y permitan armar botanas rápidas sin complicaciones.
Los productos temáticos incluyen salchichas futboleras con forma de balón, salchichas con queso, salchichas sabor chili, rebanadas de manchego con trocitos de jalapeño, queso americano con diseño de tarjetas roja y amarilla, queso panela con jalapeño, pizzas y botanas. Todos con recetas y empaques inspirados en el futbol, listos para compartir y vivir la pasión del juego desde casa.
ACTIVACIONES MASIVAS EN LAS CIUDADES MUNDIALISTAS
Para amplificar el alcance de su campaña, la marca llevará el entusiasmo del fútbol más allá de los puntos de venta mediante intervenciones urbanas y aéreas en Guadalajara y Monterrey. Esto incluirá la pinta de 160 bardas de la capital regia con frases alusivas a este deporte, en colaboración con el movimiento Acción Poética. Adicionalmente, se realizarán activaciones en el cielo de ambas ciudades para enviar un mensaje directo de apoyo a toda la afición de estas sedes mundialistas.
El objetivo es claro: crear una conexión emocional, acompañando a la afición mexicana en cada jugada, tanto en la mesa que compartirán con amigos y familiares, como en la calle y la conversación cotidiana. Con FUT, Sigma Foods reafirma su compromiso de hacerles la vida más fácil a sus consumidores, acompañándolos en cada momento de esta gran fiesta y asegurando su presencia en los hogares del país durante el mes más emocionante del deporte.
